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斥资2000万推动品牌崛起——河南日报重点报道慕光珠宝

发布日期 : 2017/11/03 15:03:37 | 作者:MEGOOD

导读:11月3日,河南日报以“斥资2000万推动品牌崛起——访慕光珠宝董事长张呈”为题,重点报道慕光珠宝近一年来在品牌建设领域取得的重大成绩!

深耕5年,更懂乡镇市场的慕光珠宝,正以品牌建设为核心,将市场战略、品牌营销、产品更新换代和现代企业管理,统筹纳入“全国一盘棋”的发展战略之中,以此推动企业转型,实现由单纯的规模扩张向品质升级,由价值链低端向高端的转变!以下为报道全文... ...



 



斥资2000万推动品牌崛起——访慕光珠宝董事长张呈

“珠宝行业当下正面临着产能过剩,消费升级,产品同质化、市场不断细分,电商猛烈冲击的影响,凡此种种,都在倒逼着珠宝行业必须迅速转型升级,重新洗牌。否则,落后的品牌只能黯然落幕、退出市场。”


甫一见面,慕光珠宝董事长张呈就表达了自己鲜明的观点。年轻的慕光品牌创办了5年时间,当下拥有700余家连锁门店,覆盖河南、山西、山东、安徽、江苏、河北6省。慕光珠宝,业已成为珠宝行业中一颗冉冉升起的新星。

深耕5年,慕光更懂农村市场

从震动整个行业的黑马,到引领城镇珠宝快速发展的头狼,慕光珠宝以乡镇为据点,将农村市场经营得风生水起。


至此,农村市场是否可行的疑虑打消了,一片广袤的蓝海吸引着探索者前赴后继。然而,当一众追随者挺进农村市场草草收场时,业内人士才猛然发现:农村市场看起来很美,却不是谁都能玩得转的!


“我们更懂农村市场!”在深耕农村市场5年后,年轻的张呈有足够的底气说出这句话。不管承认与否,这个先驱者已经成为一个标杆,为珠宝下乡的后继者们,提供了一个可参照的最优解。


慕光珠宝董事长张呈

靠别人想不到的野路子和混不吝的劲头,在老大哥们眼皮底下抢走蛋糕,作风剽悍,野蛮生长……这是慕光珠宝留给外界的第一印象。而现在,这家快速发展的珠宝企业,已经将越来越多的精力投入到另一项大工程。

斥资2000万,慕光正在做什么?

毋庸置疑,品牌是企业最重要的无形资产,是未来商业竞争的核心要素。初出茅庐的慕光珠宝,已将品牌建设放在了至高无上的位置。


“我们也更重视慕光品牌的全面升级和建设。”张呈介绍,自2016年下半年开始,慕光珠宝陆续投入2000万,加强品牌建设,以此推动企业转型,实现由单纯的规模扩张向品质升级,由价值链低端向高端的转变。


一个重要的信号是,慕光珠宝开始与国内顶尖的品牌服务机构深度合作,并在2017年初成立品牌部,进行品牌定位包装和VI、SI系统的全面升级,对未来的发展路径做出清晰的战略规划。


在此基础上,慕光珠宝还频频“跨界”,接连涉足书画界、娱乐界、美食界、教育界,在品牌营销领域打出一套漂亮的组合拳。

跨界营销,让慕光品牌几何级放大

今年7月4日,28位书画名家齐聚慕光总部,泼墨挥毫,写福送福。自此,2017“慕光杯”万人送万福大型公益活动正式拉开帷幕。这场由亚欧一带一路投资促进会、当代中国美术家书画院、慕光珠宝联合发起的活动,迄今已走遍大江南北,汇聚万人写福送福,并吸引上百万人关注和投票,让整个行业为之侧目。


2017“慕光杯”万人送万福大型公益活动已吸引上百万人关注和投票
 
8月,慕光珠宝“试水”娱乐界,倾情赞助中国第一档实景演技类选秀节目《谁是明星》河南赛区海选,与孙淳、高亚麟、许文广、丁海峰、张晞临五位大咖导师一起,寻找隐藏在民间的“大明星”。


慕光珠宝倾情赞助国内第一档演技类选秀节目《谁是明星》河南赛区海选

9月,慕光珠宝又有新动作。这一次,慕光珠宝与必胜客跨界合作,举办了一场名为“珠宝的味道”分享会,圈内众多时尚达人、美食爱好者纷纷前来助阵,郑州最大的直播平台郑直播,也对活动全程进行了现场直播。


慕光珠宝与必胜客联合举办“珠宝的味道”分享会

9月底,慕光珠宝马不停蹄,与“国家级重点技工学校”河南省地质高级技工学校签订战略合作协议,开展一系列深度的校企合作,为企业的可持续发展,源源不断地培养和输送珠宝鉴定人才与营销人才。

回归产品,慕光抓住品牌竞争的核心

张呈说,真正的品牌,不再是亿万广告砸出来的光环,而是十年如一日的匠心和服务,是深入消费者心中的潜移默化的认知,而产品本身,就是品牌资产的核心。


当前的珠宝首饰市场,正处在一个设计落后于生产、落后于消费需求、落后于时代发展的时期。尤其是银饰,始终作为底层消费或者不被重视,缺乏代表性标杆产品。基于此,慕光珠宝持续加大设计研发投入,努力在行业及产品塑造上建立新的标准体系,引领新的消费潮流。


2017年初春,慕光珠宝推出“桃花女神”系列新品,并一举斩获“受公众喜爱的十大匠心产品”殊荣;仲秋时节,慕光珠宝再次推出“莲花系列”新品,并与必胜客跨界合作推出“吃心狂想”系列,以不断创新的设计、成熟的工艺和细节的严格把控,满足广大消费者对品质的追求和个性化消费需求。


慕光珠宝“莲花系列”莲之韵手镯

而另一个重磅产品“万年福”银镯,正在紧锣密鼓地研制中。以“万年福”为基础的整个产品体系,明白地昭示了慕光在产品创新和品质上的野心——填补银饰行业产品标准的缺失,为提升企业的品牌高度和市场竞争力奠定基础。

释放新红利,慕光欲打造金牌合伙人

企业发展的核心是人的发展。人没有活力,企业就不会有活力,人不发展,企业绝不会发展。


在品牌建设持续推进之际,慕光珠宝面向全国700余家加盟商伙伴,正式发起了“金牌合伙人”打造计划。这一大动作,意在构建新型合作平台,帮助加盟商伙伴打造“名人名店”,成为享誉一方的商业领袖,并通过慕光珠宝释放的发展空间,赚取更大的收益,提前一步实现珠宝财富梦想。


慕光珠宝正式启动“金牌合伙人”打造计划

经历5年商战,少年老成的慕光珠宝深刻地认识到,唯有构建一个强大的平台,营造共享共赢的商业生态,让合作伙伴获得更大的财富和发展,慕光布局全国4万乡镇的战略目标才能真正照进现实。


商海从来无情,看似平静的水面之下,暗流涌动,城头变幻大王旗的悲喜剧每天都在上演。然而,兴亡自有人定,盛衰岂会无凭?


眼下,始终保持危机意识的慕光珠宝,正以品牌建设为核心,将市场战略、品牌营销、产品更新换代和现代企业管理,统筹纳入“全国一盘棋”的发展战略之中,人衔枚,马裹蹄,循序渐进,求索不止,朝着打造百年品牌的愿景砥砺奋进。
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